اگر محصول جدید یا بهبود یافته ای را به بازار عرضه کنید که با موفقیت روبرو شود، احتمال دارد که دیر یا زود رقیبان شما سعی کنند محصولاتی تولید کنند که دارای ویژگی­های فنی باشند که عین یا بسیار مشابه ویژگی­های فنی محصول شما هستند. دربرخی موارد، رقیبان ممکن است از مزایای منابع مالی بیشتر، دسترسی بیشتر به بازار، یا دسترسی به مواد خام ارزان تر برخوردار باشند و قادر باشند محصول عین یا مشابه با قیمت ارزانتر تولید کنند. این کار می­تواند فشار سنگینی برکسب و کار شما وارد کند بویژه اگر در تحقیق و توسعه سرمایه گذاری چشمگیری کرده باشید تا محصول جدید یا بهبود یافته ای تولید کنید.