در بازار گوشی‌های هوشمند هر برندی به خاطر یک قابلیت ویژه‌ای که دارد مورد توجه است. گوشی آیفون به خاطر طراحی و رابطه بصری جذاب و همچنین در اختیار داشتن اپلیکیشن‌ خاص مورد توجه هستند . از سوی دیگر گوشی‌هایی با سیستم‌عامل اندروید به خاطر صفحه نمایشگر بزرگ، امکانات گوناگون و البته سفارشی کردن گوشی بسته به سلایق کاربر می‌توانند افراد زیادی را به سمت خود جذب کنند. اما گوشی‌ با سیستم‌عامل ویندوزفون نیز می‌تواند بهترین گزینه برای افرادی باشد که به تازگی وارد دنیای گوشی هوشمند شده‌اند و یا می‌خواهند عکاسی کنند.(مانند گوشی‌های سری لومیا).